易观千帆2026年9月地图导航APP观察：月活同比减少6865.57万，同比增速降至12个月最低

易观千帆数据显示：2026年9月地图导航领域下地图类App活跃人数9.41亿，同比下降6.80%，环比下降2.03%，比去年同期净减少6865.57万。同期启动次数总量256.05亿次、使用时长总量33.94亿小时，同比增长1.07%和9.49%，同比增速均为近12个月最低；三项指标环比同步下降。

一、规模分析：9.41亿同比减少6865.57万，渗透率降至85.74%

2026年9月，地图导航App活跃人数9.41亿，同比下降6.80%，环比下降2.03%。日均活跃人数1.42亿，同比下降7.33%，降幅略大于月度口径。

从3月到9月，同比连续七个月为负，增速落在-2%至-7%区间。全网渗透率85.74%，比2025年10月的94.26%回落8.52个百分点，为序列内最低。

图1  2025年10月-2026年09月地图导航App活跃人数及同比增速 

日均活跃人数与月活跃人数的比值本月为15.12%，去年同期为15.21%，同比基本持平，活跃用户在月内的活跃天数占比未随用户规模收缩而下降。

App层面，高德地图月活7.07亿，百度地图5.15亿，两款体量接近；腾讯地图4655.45万居第三，与前两款差距较大。

表1  2026年09月地图导航App活跃人数TOP20（按活跃人数降序）

二、启动次数分析：人均单日启动6.00次，同比增9.07%

图2  2025年10月-2026年09月地图导航App人均单日启动次数及同比增速

人均单日启动次数6.00次，同比增长9.07%，环比增长1.53%。该指标以日均活跃人数为分母，同期日均活跃下降7.33%带来的放大效应为7.91个百分点，启动总量增长仅贡献1.07个百分点，涨幅主要由分母收缩造成。

人均单日启动次数的榜首为月活规模较小的中国地图（cutler），8.97次；高德地图4.46次位列第二。

表2  2026年09月地图导航App人均单日启动次数TOP20

三、使用时长分析：人均单日使用47.73分钟，同比增18.15%

图3  2025年10月-2026年09月地图导航App人均单日使用时长及同比增速

人均单日使用时长47.73分钟，同比增长18.15%，环比增长1.89%。与启动不同：日均活跃下降7.33%带来的放大效应为7.91个百分点，而时长总量增长贡献9.49个百分点，总量增长的贡献大于分母收缩。

人均单日使用时长的榜首是高德地图37.58分钟，其次百度地图30.81分钟、腾讯地图14.55分钟。三款的日均单次停留均处于7至8.5分钟区间：高德地图8.42分钟、百度地图7.20分钟、腾讯地图7.05分钟。

表3  2026年09月地图导航App人均单日使用时长TOP20（按人均单日使用时长降序）

四、用户粘性：日均活跃与月活跃的比值分化

日均活跃人数与月活跃人数的比值，行业整体为15.12%，高德地图17.31%、百度地图13.34%、腾讯地图8.25%。腾讯地图月活4655.45万，居行业第三，日均活跃383.92万，月内活跃天数占比不到高德地图的一半。

其余应用的月内活跃天数占比多数低于行业整体。谷歌地图月活562.50万、日均48.82万，比值8.68%；奥维互动地图月活528.63万、日均47.88万，比值9.06%。

五、综合观察：用户收缩与使用增速放缓同时发生

1、规模、启动、时长的增速同时降至12个月最低：月活同比-6.80%，启动总量+1.07%、时长总量+9.49%，三项增速均为各自序列近12个月的最低值。

2、两个总量的增速存在落差：启动次数总量同比1.07%，使用时长总量9.49%，相差8.42个百分点。用户规模收缩的影响在打开次数上体现得更早，使用时长总量仍在增长。

3、两项人均指标的构成不同：日均活跃下降7.33%对两者的放大效应同为7.91个百分点；启动总量仅增长1.07个百分点，人均单日启动+9.07%主要由分母收缩造成；时长总量增长9.49个百分点，超过分母收缩的放大效应，人均单日使用时长+18.15%中总量增长的贡献更大。

4、三项指标环比同步下降。活跃人数环比-2.03%、启动总量-2.53%、使用时长总量-2.18%。