21 世纪经济报道记者 孙永乐

在连续四个月增长之后，证券类 APP 活跃度出现回落。

易观千帆最新数据显示，10 月证券类 APP 月活人数达 1.69 亿，在 2024 年 10 月高基数影响下，同比下滑 8.40%，环比下滑 3.38%，终结四个月连涨走势。

21 世纪经济记者注意到，今年 9 月证券类 APP 月活不仅刷新今年单月最高纪录，更创下“9・24”行情以来第三高位。不过，10 月大部分证券类 APP 月活下滑，呈现环比、同比双降势态，对比之下形成一定落差。

具体来看，第三方证券 APP 中，同花顺月活超三千万稳居首位，东方财富与大智慧月活均超千万紧随其后；券商自营 APP 中，仅华泰涨乐证券财富通月活突破千万，国泰海通君弘月活跌落千万。

业内人士指出，10 月证券类 APP 月活双降，核心在于市场高位震荡与投资者行为转变。沪指站上 4000 点后，市场面临获利回吐压力，叠加国庆假期效应，投资者观望情绪升温，交易活跃度自然回落。同时，2024 年 10 月高基数效应显著，导致同比数据承压。此外，散户行为分化加剧，资金“弃高就低”流向防御板块，进一步抑制了整体活跃度。

近年来，券商持续加大金融科技投入，券商 APP 正加速从基础交易工具，向整合投研、教育及生活服务的财富管理生态平台转型。面对市场“淡旺季”波动，券商需以用户为中心，在“智能”与“服务”两端发力，实现穿越周期的长远发展。

环比回落

受国庆中秋长假叠加市场震荡影响，10 月证券类 APP 的活跃度未能延续上升趋势。从今年前 10 个月数据来看，10 月仅成为今年券商 APP 月活第四高位。

从数据来看，10 月证券类 APP 头部效应依旧显著，上榜的 50 家证券类 APP 中，月活人数达到千万级别的有 4 家，月活人数达到 500 万以上的有 14 家，月活人数达到 300 万以上的有 22 家，月活人数达百万级别的则有 36 家。

券商自营 APP 月活跃人数排名中，前十位依次是，华泰证券涨乐财富通 APP（1155.59 万人）、国泰海通君弘 APP（997.69 万人）、平安证券 APP（850.19 万人）、中信证券信 e 投 APP（705.54 万人）、招商证券 APP（700.48 万人）、国泰海通通财 APP（691.95 万人）、中信建投证券蜻蜓点金 APP（689.25 万人）、广发证券易淘金 APP（672.87 万人）、方正证券小方 APP（622.96 万人）、银河证券 APP（619.59 万人）。

第三方证券类 APP 中，同花顺、东方财富与大智慧这“三剑客”，继续以“断崖式”优势领跑其他第三方平台，如雪球、腾讯自选股、牛股王等，稳居前三宝座。其中，同花顺月活 3578.33 万人，东方财富 1756.19 万人，大智慧 1233.47 万人。

相较于券商自营 APP，第三方 APP 在月活流量上保持明显领先，活跃用户占比也始终更高。不过根据易观千帆最新数据，两者间的流量差距正在逐渐缩小。

记者注意到，当前市场情绪波动与投资者入市节奏的变化，不仅体现在证券类 APP 的用户活跃度上，还迅速反映在投资者的开户数据中，这也印证了券商 APP 活跃度与市场交投活跃度之间的高度关联性。

日前，上交所官网披露数据显示，2025 年 10 月，上交所 A 股新开户数为 230.99 万户，呈现环比下滑态势；根据中证数据有限责任公司数据，10 月份市场新开融资融券账户 13.02 万户，环比 9 月的 20.54 万户，出现回落。

部分中小证券类 APP 逆势增长

从环比增速来看，10 月份，月活规模排名前 50 的证券类 APP 全部出现下滑。券商自营 APP 中，仅有华泰证券旗下涨乐财富通 APP 月活破 1000 万。

纵观前 10 个月数据，刚刚过去的 9 月份成为证券类 APP 月活全年最高点，活跃用户规模达到 1.75 亿人。与 9 月数据对比来看，10 月排名前 50 的证券类 APP 月活下降幅度平均为 3.59%。

值得关注的是，10 月份，上榜的证券类 APP 月活环比均出现不同程度下滑。在此背景下，前 50 名 APP 的月活排名与 9 月保持一致，未发生任何名次变动，市场竞争格局暂时维持稳定。

市场分析人士认为，与投资者入市“降温”的逻辑一致，受国庆中秋长假叠加市场震荡影响，10 月证券类 APP 月活出现回落，但仍为年内第四高，可视作在连续四个月高增长后的正常调整。

从同比增速来看，月活排名前 20 的证券类 APP 中，月活同比降幅最大的是小方 APP（-16.52%），也是唯一一家同比降幅超 15%的 APP。其他同比降幅居前的还有国投证券（-12.76%）、腾讯自选股（-11.38%）、光大证券金阳光（-10.61%）、广发证券易淘金（-10.38%）等。

整体来看，排名前 20 的证券类 APP 同比均呈下滑态势，且降幅集中在 5%-17%区间，反映出在 2024 年 10 月月活规模的高基数下，10 月头部证券类 APP 月活普遍收缩的趋势。

不过，在证券类 APP 整体降温的背景下，仍有不少中小券商 APP 及特色工具类应用逆势实现同比正增长，成为当月亮点。增速为正的 APP 多为中小机构旗下产品或垂直类工具应用，头部 APP 则受市场整体情绪影响更大。

其中，第三方 APP 开盘啦以 13.17%的同比增幅领跑；兴业证券优理宝 APP 紧随其后，以 10.68%的同比增速延续稳定增长态势。此前 9 月，该 APP 月活已同比增长 35.95%，位居证券类 APP 第一；此外，同花顺期货通、国金佣金宝等产品也凭借细分赛道布局，实现 5%以上同比增长。

券商 APP 布局迈入 AI 新时代

进入四季度，除流量争夺与用户规模扩容外，在竞争激烈的券商 APP 领域，AI 对行业发展的赋能程度及对证券行业生产力的重塑效应，仍旧是业界热议的核心话题。

近日，在 2026 年策略会上，东方财富首席科学家、AI 总监曹巍博士指出，AI 将重塑行业生态，将原本零散的用户信号、基础画像、操作路径、持仓与交易偏好以及近期关注与情绪脉络，融成一个不断迭代的认知闭环，形成“用得越久越懂你、越懂你越常用”的飞轮效应。

近年来，各家券商在金融科技领域持续投入，APP 的服务日趋体系化，逐步增加了智能交易工具、智能投顾等功能。在此背景下，券商 APP 将加速从基础交易工具向整合投研、教育、生活服务的财富管理生态平台转型。

比如，10 月中旬，华泰证券上线金融 AI 独立应用终端“AI 涨乐”，打破了传统券商 APP 仅“内嵌 AI 模块”的局部优化模式，将 AI 能力贯穿于选股、交易、分析等关键环节。此外，国泰海通证券也发布了新一代全 AI 智能 APP“灵犀”，推动 AI 技术与多元客户服务场景的深度融合。

华泰证券研报认为，伴随大模型技术快速迭代升级，券商金融科技布局迈入 AI 新时代，以同花顺、华泰为代表的金融机构推出独立 AI APP“i 问财”和“AI 涨乐”，打破了过去在传统券商 APP 中内置 AI 功能的升级模式。

南开大学金融发展研究院院长田利辉指出，应对市场“淡旺季”落差，券商需以“智能+服务”破局。一是深化 AI 应用，打造智能投顾、动态画像等工具，精准匹配用户需求；二是强化投顾服务，通过优质内容与投资者教育提升粘性；三是优化体验，以年轻化设计、社交化功能增强吸引力；四是拓展场景化服务，将金融嵌入生活场景，降低对行情依赖。券商需要提升服务深度与广度，在市场波动中稳固用户根基。

“市场波动是常态，但金融科技与精细化运营正重塑行业逻辑。券商需要以用户为中心，在‘智能’与‘服务’两端发力，穿越周期，进而实现长远发展。”田利辉说道。

（作者：孙永乐 编辑：巫燕玲）