易观千帆数据显示,2025年5月券商自营活跃人数为11287.76万,环比下降5.61%,同比增长5.80%。

从2024年5月至2025年5月券商自营活跃人数数据来看,期间人数有起伏变化。2024年5-8月人数相对平稳,9-10月明显上升,之后到2025年4月基本维持在较高水平,但2025年5月人数环比有所下降。整体呈现出先增长后有一定回调的态势,反映出行业活跃情况不稳定,主要受市场环境、政策等多种因素影响。
2025年5月证券自营服务应用活跃人数top20榜单中,涨乐财富通以1082万活跃用户规模位列第一,其次是国泰海通君弘和平安证券。
证券自营服务应用市场在2025年5月面临一定压力,各应用活跃人数普遍下滑。市场竞争激烈,头部应用凭借品牌、功能和服务等优势保持较高的活跃人数,不过环比有所下行。中尾部应用则需加强自身竞争力,提升用户体验,以应对市场变化、维持用户活跃稳定。
当前,证券行业正面临政策和AI风口的双重利好,尽管短期因市场行情波动导致活跃用户规模下滑,但更多券商选择集中精力做长远且正确的事,就是提升用户体验和推动APP智能化。
5月份,有十余家券商对旗下App进行了升级。易观千帆认为,升级的核心逻辑主要体现在如下三个方面:以AI智能化突破同质化瓶颈,以鸿蒙适配扩大终端覆盖,以交易工具提升用户体验。
一、AI应用场景加速落地
证券类APP同质化一直为行业和用户所诟病,AI无疑是券商打破同质化的较好方式,目前,各大券商均在不同侧重的选择着自身所适配的落地场景。
部分券商目前选择侧重交易端AI服务,例如中银证券App个股页面增加了智能工具栏,包含智能条件单、智能诊股、股价预警等功能,为投资者提供深度挖掘个股价值的决策辅助工具;财达证券以“科技赋能财富生态”为核心战略,在App平台打造智能化交易服务链条,深度融合AI算法引擎,构建“投前、投中、投后”全周期智能化解决方案,涵盖智能策略生成、风险动态预警、资产组合优化等功能。
部分券商侧重于智能投资助手,如东方财富在APP端接入妙想AI,可以帮助投资者分析近期的热点事件,包含发酵时间、相关板块、预判强度等等功能,还可以分析供应链、产业链,帮助投资者选股、诊股,为投资者带来全天候的贴身投资服务。
其他券商应用场景,还包含智能客服、智能投顾、智能投教或者智能中台等。整体来看,AI在证券行业的落地场景呈百花齐放之势,券商类APP有望在这一轮AI应用落地潮中形成差异化竞争优势。
二、鸿蒙系统结合更加深入
据易观千帆统计,截止到2025年5月,已有50多款证券类APP接入鸿蒙系统,有三十多家券商推出纯血鸿蒙,多数券商已经完成完成鸿蒙原生应用核心功能开发,券商对于鸿蒙系统APP的优化仍在深化过程中。
例如东方财富,在近期推出首批为鸿蒙5.0系统开发的金融类元服务卡片,为投资者打造轻量化投资理财新体验。用户只需在华为手机桌面右滑进入负一屏,上证指数、深证指数和创业板指数等关键市场数据便会在卡片上实时呈现。点击卡片即可一键直达东方财富Lite元服务,满足资讯查询、自选管理、查看行情和交易等多元化需求。此外,卡片还融合了华为账号一键登录、安全访问相机等鸿蒙5.0系统特性,在智能化、个性化方面进一步优化使用体验。
同样优化鸿蒙系统服务的还有国泰海通君弘,在华为WATCH 5的发布会上推出了首款鸿蒙智能穿戴证券类应用,用户只需在鸿蒙手表应用市场搜索下载“国泰海通君弘”,通过手机端一键关联账号,无需打开手机即可抬腕查看实时自选行情、持仓分布、账户盈亏等重要信息,与鸿蒙系统更加的深度融合。
目前,头部券商仍在探索鸿蒙系统内的落地应用,随着鸿蒙系统用户扩张,首批推出相关功能的券商APP必然更加受益。
三、券商APP持续优化用户体验
提升用户体验已经成为证券行业共识,根据易观千帆过往数据显示,用户体验好的证券类APP往往用户粘性、用户忠诚度、用户启动频次和用户规模增幅都会更高,所以各家券商小到功能完整性,大到场景融合、数据可视化和智能服务都在不断升级,以期为投资者带来更丰富的功能服务和更优质的体验。
从更新内容来看,近期券商APP用户体验优化,主要集中在新增功能、优化现有功能以及修复已知问题等方面。
许多APP新增了实用功能,如光大证券金阳光新增北交所个股关联板块行情展示和ETF网格策略;兴业证券优理宝新增神奇九转、自选周报等。还有不少APP对现有功能进行了升级,像中金财富升级港股模块、新增同屏交易等,提升了用户的投资效率。
国泰海通君弘和涨乐财富通等APP都对功能使用体验进行了优化。另外,修复已知问题、提升系统稳定性也是常见的更新内容,以保障用户的正常使用。
整体而言,这些APP的更新反映了证券行业对科技的重视和对用户需求的关注。通过不断提升产品的功能和体验,满足投资者日益多样化的需求,在竞争激烈的证券市场中占据更有利的地位。