易观千帆｜2026年9月投资理财APP月活榜单：头部稳健增长，结构性分化加剧

2026年三季度，国内宏观经济延续稳中向好的恢复态势。稳增长政策持续显效，消费与投资需求温和修复，居民收入预期边际改善；货币政策保持稳健偏宽松，市场流动性合理充裕，存款利率下行进一步推动“存款搬家”趋势。在低利率环境下，居民对稳健理财与多元化资产配置的需求持续上升，公募基金、银行理财等市场规模稳步扩容，为投资理财类APP的活跃度提供了坚实的宏观基础。

就9月而言，投资理财市场延续稳中向好的运行态势。经历8月的修复性反弹后，居民对稳健理财与多元化资产配置的需求保持韧性；叠加国庆假期前的资金安排、收益锁定及季度理财计划需求，平台用户在月末出现一定的活跃高峰。整体赛道正从“规模修复”转向“结构优化”，平台间的差异化竞争进一步加深。

易观千帆数据显示，2026年9月投资理财类APP活跃人数温和上行至6659.42万，环比增长约0.62%。总体来看，三季度末市场活跃度延续修复态势，但与年初高点相比仍有百余万的空间，投资理财赛道整体处于稳健运行、等待新增催化的阶段。

从9月投资理财APP月活TOP20榜单来看，头部平台整体保持稳健增长，但内部结构性分化明显加剧。

综合金融科技平台京东金融以3210.95万月活稳居榜首，环比增长1.06%，在超过3000万的体量上仍保持正增长，消费分期、财富管理、保险等综合金融服务的用户粘性持续增强；蚂蚁财富以226.87万稳居第六，环比+2.72%，依托支付宝生态与理财助手深度嵌入选基、组合诊断链路。

记账类APP在9月呈现修复性反弹。鲨鱼记账月活544.25万，环比由8月的-3.04%转为+1.81%；随手记以346.60万月活位列第四，环比微增0.26%，增速较8月的8.10%明显放缓，但在高基数下仍保持稳健。喵喵记账（151.73万，环比+3.00%）和挖财记账（62.70万，环比+2.04%）稳中有进，表明“AI智能记账”“多账本管理”等场景仍在持续渗透。

基金代销平台分化明显，天天基金（412.64万，环比+1.43%）止跌回稳，而腾讯理财通（35.12万，环比-9.17%）、好买基金（25.98万，环比-14.35%）明显回调，单纯依赖促销拉新的模式承压。

腰部平台爆发，掌上中意（46.00万，环比+29.47%）借保险+理财场景融合跃升至第14位，携程金融（30.10万，环比+13.96%）凭旅游出行场景协同重回TOP20。

值得关注的是，9月榜单上主要平台的AI能力正密集迭代。

综合平台方面，京东金融AI助手“京小贝”完成重大升级，从聚焦理财问答的“AI财富管家”升级为覆盖财富管理、消费金融、保险、数字支付四大领域的“全能金融AI助手”；蚂蚁财富迭代大模型理财助手，在选品、组合诊断与投后陪伴环节强化语义理解与个性化解释。

基金代销方面，天天基金深化“AI懂基”、基金经理观点生成与智能定投，降低普通投资者的选基门槛。记账赛道中，鲨鱼记账、随手记均以AI自动记录、智能分类为迭代方向，前者新增AI轻提醒，后者可自动拆分AA共同消费。

深入洞察当前投资理财类用户群体，在利率中枢下行、权益市场波动、国庆假期资金安排等多重因素交织下，投资者更关注“资金的确定性去处”，即既能保值增值，又能随时应对流动性需求。能够提供“稳健收益+灵活申赎+场景化使用”组合的平台，比单纯展示高收益的产品货架更能留住用户。

从平台竞争层面看，9月数据释放出两个关键信号。

一是“场景即流量”正在成为腰部平台破局的关键。携程金融依托出行场景，掌上中意依托保险服务场景，将金融功能嵌入用户高频生活动线，实现了从“等用户来理财”到“在用户需要时提供金融服务”的转变。

二是“AI落地深度”决定用户留存效率。头部平台通过AI账本、AI选基解释、账户诊断等工具降低决策成本，而部分回调平台则在投后陪伴、收益解释和适当性管理上存在短板。

展望未来，随着四季度理财需求进一步释放，平台需要在三个方向持续发力：一是基于真实持仓和现金流输出更个性化的资产配置方案；二是强化投后陪伴与收益解释，提升AI输出的可解释性；三是通过合规风控与场景深度融合，构建用户长期信任。只有将“工具价值”升级为“顾问价值”，才能在结构分化加剧的市场中持续获得用户青睐。